เทรนด์ที่เกิดขึ้นในยุค “สังคมความเสี่ยง”

เทรนด์ที่เกิดขึ้นเหล่านี้เป็นวัตถุดิบชั้นยอดที่นักการตลาดสามารถนำมาประยุกต์สร้างสรรค์แคมเปญของคุณให้โดนใจผู้คนในยุค “สังคมความเสี่ยง” ได้มากมาย อาทิเช่น

1.การสะท้อนย้อนคิด

คนสมัยใหม่ครุ่นคิดถึงเรื่องของตัวเองมากขึ้น พวกเขาเฝ้าคิดว่าการเรียน การเดินทาง การใช้ชีวิต การกินอยู่ การเลี้ยงดูของพ่อแม่ที่ผ่านมามันดีหรือแย่อย่างไร มีอะไรที่พวกเขายังต้องการปรับเปลี่ยนหรือไม่ จึงไม่น่าแปลกใจที่ธุรกิจ “เพื่อตัวเอง” จะโด่งดังมาก เช่น ฟิตเนส อาหารคลีน เครื่องสำอาง อาหารเสริม ตัวอย่างของโฆษณาที่น่าสนใจที่หยิบยกเอาคอนเซปต์สะท้อนย้อนคิดไปใช้ยกให้กับ Collect Your Magic Moments with Bangkok Airways ของ Bangkok Airways ซึ่งเป็นการสะท้อนย้อนคิดว่าการท่องเที่ยว การเดินทางเปิดโลก การได้รู้จักผู้คน แท้จริงแล้วก็คือการหวนกลับมารู้จักตัวเอง สร้างคุณค่าให้กับตัวตนที่แท้จริงภายใน

2.หวนซบอดีตอันแสนหวาน

โลกแห่งความเสี่ยงรอบกายช่างน่ากลัว ผู้คนจึงอยากหวนกลับไปหาอดีตแสนหวาน หาความทรงจำของโลกใบเก่าที่ทุกอย่างไม่ต้องแข่งขัน สายสัมพันธ์ครอบครัวแข็งแรง มีความรักความเอื้ออาทรถึงกัน อยากมีบ้านมีชีวิตที่เรียบง่ายและเงียบสงบ ธุรกิจโหยหาอดีตอย่าง “เพลินวาน” ที่พาเราย้อนกลับปาหอดีตเป็นอีกหนึ่งโมเดลที่พิสูจน์ถึงคอนเซปต์นี้เช่นกัน สำหรับงานโฆษณายกให้ สงกรานต์นี้ ทุกความทรงจำจะกลับมา ของ KFC Thailand ซึ่งเป็นการเดินทางของชายหนุ่มกลับไปหาพ่อและอดีตแสนหวานของตัวเองอีกครั้งครับ

3.พลังน้อยๆ เปลี่ยนโลก

เมื่อทุกคนมองสังคมอย่างมีความหวัง พวกเขาก็อยากร่วมเป็นส่วนหนึ่งของการจัดระเบียบสังคมใหม่ (social re-organisation) ดังนั้น แคมเปญที่เชิญชวนให้พวกเขาเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของการทำดี ทำตัวเป็นประโยชน์ให้สังคม (แบบไม่ลำบากและยุ่งยากมาก) พร้อมเสริมภาพลักษณ์การเป็นคนน่าคบหาจึงเป็นเทรนด์ที่ไม่ควรมองข้าม ตัวอย่างคือ พลังดีเปลี่ยนโลก ของ Isuzu V-Cross Max 4X4

4.สังคมสุขภาพ

ผู้คนสมัยใหม่หันมาสนใจสุขภาพเนื่องจากการค้นพบโรคใหม่ๆ ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ทุกคนค้นพบว่าตัวเองมีความเสี่ยงเป็นมะเร็ง ไข้หวัดนก เชื้อเอดส์ ในวิถีทางที่คาดไม่ถึงแม้จะพยายามขจัดปัจจัยเสี่ยง ดังนั้น การหันมาใส่ใจสุขภาพและดูแลจากภายในจึงเป็นเทรนด์ของสังคมแห่งความเสี่ยงปัจจุบัน แน่นอนว่าเจ้าแห่งโฆษณาลักษณะนี้ต้องยกให้ สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ(สสส.) กับโฆษณา ลดพุงลดโรค ซึ่งให้ความรู้และเตือนถึงภัยที่มาจากโรคอ้วน

5.ความแน่นอนบนความเสี่ยง

ความเสี่ยงกับธุรกิจประกันภัยถือเป็นของคู่กัน แต่ปัจจุบันเมื่อทุกคนต้องเผชิญหน้ากับความเสี่ยง “การรับประกัน” จึงถือเป็นจุดขายให้แก่ธุรกิจได้ ความน่าเชื่อถือ ความรวดเร็วตรงต่อเวลา และความมีมาตรฐานถือเป็นจุดขายที่โปรโมตได้อย่างงาน โอเลี้ยง…เพื่อนที่จะอยู่กับคุณตลอดไป ของ KTB Growing Together ที่บอกคุณว่าไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้น น้องหมาข้างกายจะเป็นเพื่อนรักที่ไว้วางใจได้เสมอ

แต่สุดท้าย คีย์หลักของโฆษณาในสังคมแห่งความเสี่ยงก็ยังเป็น “ความหวัง” ที่ต้องสร้างให้แก่ผู้บริโภค ให้ความรู้สึกว่าอนาคตไม่ได้เลวร้ายเกินกว่าที่เราจะใช้ชีวิต…ไม่อย่างนั้น แคมเปญของคุณก็คงหดหู่พิลึกใช่ไหม